Search Repository Universitas Fort De Kock

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemasan dan harga terhadap
minat beli konsumen produk Pisale (pisang sale coklat). Jenis penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah warga Bukittinggi.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
purposive sampling yang didasarkan pada kriteria tertentu yaitu orang yang
pernah membeli atau mengetahui pisale satu tahun terakhir. Adapun jumlah
sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 140 responden. Sumber data dalam
penelitian ini adalah sumber data primer dan data sekunder. Metode analisis data
dalam penelitian ini menggunakan SEM (Structural Equation Modeling), dan
adapun jenis SEM yang digunakan adalah Smart PLS 4.0. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa kemasan memiliki pengaruh yang positif dan tidak
signifikan terhadap minat beli pada produk Pisale, sedangkan variabel harga
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk Pisale.

This research aims to examine the influence of packaging and price on consumer
buying interest in Pisale products (chocolate sale bananas). This type of research
is quantitative research. The population in this study were residents of Bukittinggi.
The sampling technique used in this research is purposive sampling which is
based on certain criteria, namely people who have bought or know about pisale in
the last year. The number of samples in this study was 140 respondents. The data
sources in this research are primary data sources and secondary data sources.
The data analysis method in this research uses SEM (Structural Equation
Modeling), and the type of SEM used is Smart PLS 4.0. The results of this
research show that packaging has a positive and insignificant influence on
purchase interest in Pisale products, while the price variable has a positive and
significant influence on purchase interest in Pisale products.