Search Repository Universitas Fort De Kock

Perkembangan bisnis pada saat ini sangat memiliki kemajuan yang semakin
pesat. Hal tersebut ditandai dengan semakin banyaknya berdirinya bisnis baik produk
maupun jasa. Mengingat semakin tingginya aktivitas masyarakat berusaha maka
semakin besar peluang seseorang dalam berbisnis terutama dalam bisnis kuliner.
Stasiun Lambuang adalah salah satu kuliner terbesar disumatera barat yang berada
dilahan PT Kereta Api Indonesia (KAI), dikawasan stasiun lambuang Bukittinggi
yang telah beroperasional pada tanggal 6 maret 2024 dengan soft launcing yang
berlangsung dilakukan oleh mentari Badan Usaha Milik Negara (BUMN) Republik
Indonesia Erick Thohir dan didampingi oleh Anggota DPR RI Andre Rosiade, beserta
Bapak Wali kota Bukittinggi Erman Safar bersama forum koordinasi pimpinan
daerah (Forkopinda) Kota Bukittinggi.
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh kualitas produk, kualitas
pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian kosumen pada stasiun lambuang
Bukittinggi. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif dengan metode survei.
Responden dari penelitian ini adalah konsumen stasiun lambuang Kota Bukittinggi
dengan rentan umur 20 25 tahun. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan
penyebaran melalui Google Forms dan skala pengukuran menggunakan skala likert.
Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi
statistik SPSS 15.0 Evaluation Version.
Hasil penelitian dari pengujian parameter individual (Uji T) variabel kualitas
produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosumen, variabel
kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosumen
dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosumen.
Sedangkan hasil penelitian pengujian secara simultan (Uji F) variabel kualitas
produk, kualitas pelayanan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada stasiun lambuang kota Bukittinggi.

Business development at this time is progressing very rapidly. This is marked by the
increasing number of businesses establishing both products and services.
Considering that the higher the business activity of the community, the greater the
opportunity for someone to do business, especially in the culinary business.
Lambuang Station is one of the largest culinary delights in West Sumatra which is
located on the land of PT Kereta Api Indonesia (KAI), in the Lambuang station area
of Bukittinggi which became operational on March 6 2024 with a soft launching
which took place by the Minister of State-Owned Enterprises (BUMN) of the Republic
of Indonesia, Erick Thohir and accompanied by Member of the Indonesian House of
Representatives, Andre Rosiade, along with the Mayor of Bukittinggi, Erman Safar,
together with the regional leadership coordination forum (Forkopinda) of Bukittinggi
City.
This research was conducted to examine the influence of product quality,
service quality and price on consumer purchasing decisions at the Bukittinggi
Lambuang station. This research includes quantitative research with survey methods.
The respondents of this research were consumers of the Bukittinggi City Lambuang
station aged 20 - 25 years. The sample used in this research was 120 respondents.
The sampling technique used was purposive sampling. The data collection technique
uses a questionnaire distributed via Google Forms and the measurement scale uses a
Likert scale. The data analysis technique uses multiple linear regression with the help
of the SPSS 15.0 Evaluation Version statistical application.
The research results from individual parameter testing (T Test) show that
product quality variables have a significant influence on consumer purchasing
decisions, service quality variables have a significant influence on consumer
purchasing decisions and price has a significant influence on consumer purchasing
decisions. Meanwhile, the results of simultaneous testing research (F Test) show that
the variables of product quality, service quality and price have a positive and
significant effect on consumer purchasing decisions at the Lambuang station in
Bukittinggi city.