Search Repository Universitas Fort De Kock

Perkembangan teknologi dan inovasi yang semakin pesat seiring kemajuan zaman
mendorong perubahan pada pola kehidupan masyarakat menjadi semakin praktis, modern
serta digital. Perubahan ke arah digital tersebut mendorong perubahan terhadap pola
belanja di lingkungan masyarakat serta menghadirkan trend baru yaitu trend belanja
online. Banyaknya e-commerce di Indonesia salah satunya yaitu Shopee. E-commerce di
Indonesia melakukan banyak cara untuk meningkatkan minat beli konsumennya. Ada
beberapa faktor dalam meningkatkan minat beli konsumen yaitu persepsi harga dan
influencer. Hal ini mendorong peneliti untuk melakukan penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga dan influencer
terhadap minat beli produk fashion pada platform shopee. Penelitian ini termasuk
penelitian kuantitatif dengan metode survei. Responden dari penelitian ini adalah
Masyarakat Generasi Z di Kota Bukittinggi dengan rentan umur 17 27 tahun. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner dengan penyebaran melalui Google Forms dan skala pengukuran
menggunakan skala likert. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda
dengan bantuan aplikasi statistik SPSS 15.0 Evaluation Version.
Hasil penelitian dari pengujian parameter individual (Uji T) variabel persepsi harga
menunjukkan bahwa tingkat signifikansinya sebesar 0,027 yang artinya nilai tersebut
kurang dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel tersebut berpengaruh signifikan
terhadap minat beli, dan variabel influencer dengan tingkat signifikansi 0,000 yang
artinya nilai tersebut kurang dari 0,05 maka variabel tersebut dikatakan berpengaruh
signifikan terhadap minat beli. Sedangkan hasil penelitian pengujian secara simultan (Uji
F) variabel persepsi harga dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli produk fashion di platform Shopee.

The increasingly rapid development of technology and innovation along with the
times is driving changes in people's lifestyles to become more practical, modern and
digital. This change towards digital has encouraged changes in shopping patterns in
society and has introduced a new trend, namely the online shopping trend. There are
many e-commerce sites in Indonesia, one of which is Shopee. E-commerce in Indonesia
uses many ways to increase consumers' buying interest. There are several factors in
increasing consumer buying interest, namely price perception and influencers. This
encouraged researchers to conduct this research.
This research was conducted to test the influence of price perceptions and
influencers on interest in buying fashion products on the Shopee platform. This research
includes quantitative research with survey methods. The respondents of this research are
Generation Z people in Bukittinggi City, aged 17 - 27 years. The sample used in this
research was 120 respondents. The sampling technique used was purposive sampling.
The data collection technique uses a questionnaire distributed via Google Forms and the
measurement scale uses a Likert scale. The data analysis technique uses multiple linear
regression with the help of the SPSS 15.0 Evaluation Version statistical application.
The research results from individual parameter testing (T Test) for the price
perception variable show that the significance level is 0.027, which means the value is
less than 0.05, so it can be concluded that this variable has a significant effect on buying
interest, and the influencer variable has a significance level of 0.000, which means the
value is less than 0.05, then this variable is said to have a significant effect on buying
interest. Meanwhile, the results of simultaneous testing research (F Test) show that price
perception and influencer variables have a positive and significant effect on interest in
buying fashion products on the Shopee platform.