Pengaruh Live Tiktok Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas Fort De Kock.

Categorie(s):
   Skripsi
Author(s):
   Ilham, Wahyu Nur
Advisor:
Aulia, Allans Prima
ISSN/ISBN:
-
eISSN/eISBN:
-
Volume:
-
Keyword(s):
Tiktok, Live Shopping, Mahasiswa, keputusan pembelian
DOI:
-
Abstract :
Internet menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari dan telah
mengubah gaya hidup masyarakat di seluruh dunia. Aplikasi TikTok terus
berkembang dengan adanya fitur belanja Online yang disebut TikTok Shop.
TikTok terus berinovasi menyesuaikan kebutuhan konsumen agar tertarik salah
satunya Live Sreaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
tiktok live shopping terhadap Keputusan pembelian mahasiswa Universitas Fort
De Kock Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei melalui kuesioner. Hasil analisis menunjukkan bahwa tiktok live
shopping berpengaruh positif yang signifikan terhadap Keputusan mahasiswa
untuk membeli produk online. Dengan nilai koefisien regresi linear sederhana
sebesar 0,000 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel live shopping
(X) berpengaruh terhadap variabel Keputusan pembelian (Y). koefisien
determinasi menunjukkan bahwa 77,0% Keputusan pembelian mahasiswa
dipengaruhi oleh tiktok live shopping. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan wawasan bagi pengembangan strategi untuk meningkatkan
penggunaan tiktok live shopping di kalangan mahasiswa serta menjadi acuan bagi
industri ekonomi dalam mengoptimalkan layanan penjualan digital.
Download From Google Drive