pengaruh Penggunaan Influencer Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Dan Meningkatkan Citra Merek pada Toko Siska Jewelry.

Categorie(s):
   Skripsi
Author(s):
   Ramadhani, Diva
Advisor:
Andi Eka Putra, Tri
ISSN/ISBN:
-
eISSN/eISBN:
-
Volume:
-
Keyword(s):
Influencer instagram, penjualan, citra merek, social media.
DOI:
-
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan influencer instagram
terhadap peningkatan penjualan dan peningkatan citra merek pada toko siska jewelry.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan metode survey
melalui kuesioner, dengan teknik analisis regresi menggunakan software IBM SPSS.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, terdapat pengaruh positif yang signifikan dari
penggunaan influencer instagram terhadap penjualan, dengan nilai t hitung sebesar
3,489 > 0,005, serta terhadap citra merek,dengan t hitung sebesar 5,223 > 0,05. Hasil
uji f menunjukan bahwa variabel influencer instagram memiliki pengaruh signifikan
terhadap penjualan (f hitung = 12,170 > 0,05) dan citra merek (f hitung = 27,283 >
0,05. Uji regresi menunjukan bahwa koofisien beta positif yang mengindikasikan
peningkatan pada variabel influencer akan berdampak pada peningkatan penjualan dan
citra merek. Konstanta regresi sebesar 13,414 dengan nilai positif menguatkan bahwa
peningkatan menggunakan influencer dapat meningkatkan minat konsumen dan
persepsi positif terhadap merek.
Download From Google Drive